Tutkimuspalvelut

Suomen Suoramainonta tekee jatkuvasti määrätietoista tutkimus- ja kehitystyötä suoramainonnan esitteiden huomioarvon, kulutuskäyttäytymisen ja kuluttajien toiveiden selvittämiseksi. Tutkimukset auttavat kehittämään suora-kampanjoiden toimivuutta ja oikeaa kohdentamista. Pitkäkestoinen tutkimustyö merkittävien markkinatutkimusyritysten kanssa on tuottanut ainutlaatuisen mainostietopankin, johon kampanjasi tuloksia voidaan verrata (kts. tarkempi kuvaus kohdassa Sisältötutkimus).

Esitestaus - esitteen suunnitteluvaiheessa

Jo esitteen suunnitteluvaiheessa kannattaa testata - ja sitä kautta varmistaa - viestisi visuaalinen erottuminen muista ilmoituksista. Suoramainonta tavoittaa lähes koko Suomen kotitaloudet, joista useimmissa tutustutaan jaettuun materiaaliin. Jotta viestisi erottuu joukosta ja saa ansaitsemansa huomion, on sen oltava varsinkin kanneltaan erottuva ja houkutteleva.

* Kannen esitestaus toteutetaan sähköisesti TNS Gallupin Forum - vastaajakannassa, joka edustaa Suomen aktiivi-ikäistä väestöä
* Räätälöidyt tutkimuskysymykset
* Kysymykset voidaan kohdistaa tarpeen mukaan alueellisesti tai jonkin sosioekonomisen taustan, kiinnostusalueen tms perusteella
* Vastaaja asettaa esitteiden kannet paremmuusjärjestykseen
* Parhaaksi valitusta kannesta voidaan kysyä:

o kuinka paljon pidät siitä annetulla asteikolla
o kuinka hyvin kansi sopii mainostavalle yritykselle
o kannen houkuttelevuus tutustumaan esitteeseen ja asioimaan liikkeessä
o kannen herättämät mielikuvat

* Toimita kannet tutkimusta varten sähköisesti, aikaa varattava kokonaisuudessa n 2-3 vkoa

Huomioarvomittaus (Direct - Impact) - heti viestin jakelun jälkeen

Suomen Suoramainonta tutkii ja raportoi suoramainoksesi huomioarvon yhdessä tutkimus- ja tiedonkeruu yhteistyökumppaneidensa kanssa. Huomioarvomittaus kertoo nimensä mukaisesti kuinka viestisi huomataan, otetaan vastaan ja kuinka siihen reagoidaan.

* Huomioarvomittaus selvittää mainoksesi huomioarvot ja vaikuttavuuden
* Tutkimuksessa haastatellaan muutama päivä jakelun jälkeen puhelimitse satunnaispoiminnalla n määrä henkilöitä mainoksen jakoalueelta ja kysytään mm:

- Minkä saman toimialan mainoksia vastaanottaja muistaa nähneensä lähipäivinä

- Minkä saman alan liikkeiden mainoksia/esitteitä vastaanottaja muistaa saaneensa kotiinsa lähipäivinä

-Miten ko. mainos on huomattu: muistetaanko spontaanisti, autettuna tai kuvailtuna

-Onko mainokseen tutustuttu

-Aiotaanko tarjouksia hyödyntää

-Mainoksen ominaisuudet (esim. selkeys, houkuttelevuus, hyödyllisyys, kiinnostavuus)

* Taustamuuttujina voidaan käyttää esim. vastaajan sukupuolta, ikää, asuinaluetta, ammattiryhmää, asiointia liikkeessänne, talouden kokoa ja talouden tuloja. Tavoitteena on löytää ja tarkastella vastausten eroja vastaustyypeittäin.

Sisältötutkimus - Suoramainonnan paneeli-tietopankki

Suomen Suoramainonnan ja TNS Gallupin kehittämää paneelitutkimusta on toteutettu vuodesta 1994 alkaen. Paneelin arvioitavana ollut eri toimialojen esitteitä ja katalogeja yli 100 kpl. Tutkimuksissa on selvitetty suoramainosten tuttuutta ja seuraamista sekä kerätty palautetta niiden toteutusten toimivuudesta.

* TNS Gallupin vastaajakannasta rekrytoidaan n 500 hengen paneeli, jossa puolet miehiä ja puolet naisia, sekä puolet yli ja puolet alle 40-vuotiaita
* Paneelissa mukana Suomen suurimmat paikkakunnat Etelä-Suomesta, Keski-Suomesta ja Pohjois-Suomesta
* Tutkitaan:

o esitteen tunnettuutta ja seuraamista
o esitteeseen perehtymistä
o ulkoista toteutusta, sisältöä ja imagoa
o parannusehdotuksia
o esitteestä saatuja ostovinkkejä

* Tietopankki mahdollistaa vertailun kaikkien esitteiden keskiarvoon sekä vaihteluväliin eli esitteiden saamiin korkeimpiin ja matalampiin arvoihin
* Tulokset esitetään keskilukuina -> yksittäisten esitteiden tulokset eivät paljastu
* Mahdollistaa vertailun oman toimialan esitteiden tuloksiin