Suora osana markkinointiviestintää

TNS Gallupin selvityksen mukaan koko suoramarkkinoinnin osuus vuonna 2008 koko markkinointiviestinnästä oli 24 %. Kasvua edelliseen vuoteen oli 3,4 % ja euromääräinen osuus 858 miljoonaa.

Osoitteettoman suoramarkkinoinnin (alueellinen suoramainonta) osuus "ison kakun" kokonaisuudesta oli noin 4%. Kasvua oli hieman suhteessa edelliseen vuoteen.

Kuva 1. Markkinointiviestimien osuus mainonnasta suunnittelu- ja tuotantokustannuksineen 2008 (ns. "suuri mainoskakku", 3.6 mrd euroa)

Mainosmäärällisesti merkittävintä osaa alueellisesti tai osoitteettomasti mainostavista edustivat perinteiset ryhmät: päivittäistavarakauppa, kodinelektroniikan vähittäiskauppa, rautakauppa sekä huonekaluliikkeet.

Suoramainos - suora ehdotus

TNS Gallup on tutkinut Suomen Suoramainonnan toimeksiannosta vuosina 1994 - 2009 satoja suoramainoskampanjoita. Suoramainonnan tietopankin keskiarvotuloksista heijastuvat tyypillisen suoramainoksen ominaisuudet: suora ostoehdotus iskevällä tarjouksella.

Tietopankin tutkituista suoramainoksista onnistui houkuttelemaan keskimäärin noin 60% vastaajista ainakin myymälään asti. Luonnollisesti yksittäisen mainoksen kohdalla vaikuttavat kohderyhmän laajuus ja mainoksen toteutus. Tietopankin enemmistön muodostavat perinteiset laajoja kohderyhmiä tavoittelevien mainostajien suoramainokset.

Suoramainoksesi esi- ja jälkimittaukset Suoramainonnan tietopankkivertailulla vain kauttamme.

Lisätietoja: Jani Kaski / etunimi.sukunimi@suoramainonta.fi